Conversietracking, GA4 en server-side tracking
Waarom is conversietracking zo belangrijk?
Zonder conversietracking weet je niet welke campagne, welk zoekwoord of welke advertentie aanvragen en omzet oplevert. Bovendien gebruiken Google Ads en Meta Ads die conversiedata om automatisch te bieden. Klopt je meting niet, dan optimaliseren de algoritmes op de verkeerde dingen en betaal je te veel.
Wat meten jullie precies?
Alles wat voor jouw bedrijf waarde heeft: formulieren, offerteaanvragen, telefoontjes, klikken op e-mail of WhatsApp, aankopen en hun omzet, en microconversies zoals het downloaden van een brochure. We spreken vooraf af welke acties als hoofdconversie tellen en welke als ondersteunende signalen. Daarna zorgen we met conversie-optimalisatie dat meer bezoekers die acties ook uitvoeren.
Wat is Consent Mode v2 en heb ik dat nodig?
Consent Mode v2 zorgt ervoor dat je tags respecteren of een bezoeker cookies aanvaardt of weigert. Voor adverteerders in de EU is het verplicht als je Google Ads-doelgroepen en remarketing wil blijven gebruiken. We koppelen het aan je cookiebanner, zodat je meting GDPR-proof is en Google ontbrekende conversies kan modelleren.
Wat is server-side tracking?
Bij server-side tracking gaan je meetgegevens eerst naar een eigen tagserver en pas daarna naar Google, Meta of andere platformen. Dat maakt je meting minder gevoelig voor adblockers en browserbeperkingen, je website wordt sneller en jij houdt meer controle over welke data je deelt. We bekijken per klant of de extra investering de moeite loont.
Kunnen jullie offline verkopen terugkoppelen naar Google Ads?
Ja. Bij veel B2B-bedrijven en dienstverleners gebeurt de echte verkoop pas na een offerte of gesprek. Via offline conversie-import of een koppeling met je CRM sturen we die verkopen terug naar Google Ads. Zo stuurt Google bij op klanten die echt tekenen, niet alleen op formulieren.
Mijn tracking is al ingesteld. Kunnen jullie ze nakijken?
Zeker. In onze gratis audit controleren we of je tags correct vuren, of conversies dubbel geteld worden, of Consent Mode goed werkt en of Google Ads en GA4 dezelfde cijfers tonen. Je krijgt een overzicht van wat goed zit en wat beter kan.
Thys Communicatie is Google Premier Partner. Google kent die status elk jaar toe aan de 3% best presterende deelnemende bureaus per land. Als Premier Partner houden wij ons strikt aan de kwaliteitsnormen van Google. Lees hier meer over de tips voor samenwerking met derden.