Os ChatGPT Ads abrem um novo terreno de jogo para a publicidade online. Mas o que significa isso, em concreto, para a sua marca?
Pesquisamos no Google. Fazemos scroll. E, cada vez mais, perguntamos ao ChatGPT.
Da procura de inspiração à comparação de produtos e serviços: a IA tem um papel cada vez maior na forma como encontramos informação online e fazemos escolhas.
E onde as pessoas procuram, surgem oportunidades para as marcas. Chegam os ChatGPT Ads.
1. O que são os ChatGPT Ads?
Os ChatGPT Ads são anúncios que podem aparecer dentro do ChatGPT quando são relevantes para a conversa.
O interessante está sobretudo no momento em que aparecem. Não algures entre fotografias de férias e reels, mas enquanto alguém faz perguntas, procura informação ou compara opções.
Isso torna a publicidade no ChatGPT diferente dos Search ou Social Ads clássicos. Outro ambiente. Outro contexto. Novas oportunidades.
Além disso, os anúncios estão separados das respostas do ChatGPT e são claramente identificados como patrocinados.
2. Como funciona a publicidade no ChatGPT?
A OpenAI está a lançar os ChatGPT Ads em vários mercados e continua a desenvolver as possibilidades para os anunciantes. Por exemplo:
- Diferentes objetivos de campanha e estratégias de licitação
- Segmentação geográfica e públicos
- Medição de resultados e conversões
- Anúncios que podem ter em conta o contexto e a intenção da conversa
Em termos simples: os princípios da publicidade online mantêm-se, mas o terreno de jogo muda.
3. Das keywords às conversas
Para nós, esta é talvez a mudança mais interessante.
Nos Search Ads pensa-se logo em palavras-chave. Nos Social Ads conta sobretudo a atenção e os interesses. Na publicidade no ChatGPT junta-se o contexto de uma conversa.
Um utilizador explica o que procura, faz perguntas de seguimento e compara possibilidades. Como marca, é preciso pensar ainda melhor em que momento a sua mensagem é relevante.
Não: como mostramos o nosso anúncio ao maior número de pessoas? Sim: em que momento podemos realmente acrescentar algo?
4. E a privacidade?
Uma pergunta legítima.
A OpenAI indica que as conversas permanecem privadas face aos anunciantes e que os dados dos utilizadores não lhes são vendidos. Além disso, os anúncios estão separados das respostas do ChatGPT.
Ou seja, não compra uma recomendação do ChatGPT. Compra espaço publicitário em torno de um momento relevante. E essa distinção é importante.
5. Pronto para conquistar o seu lugar na conversa?
Quer saber se a publicidade no ChatGPT é interessante para a sua empresa?
Na Thys Communicatie analisamos como os ChatGPT Ads se encaixam no seu mix de marketing online. Da estratégia e do público à mensagem criativa, à campanha e à otimização.
Nada de IA só porque toda a gente fala nela. IA quando pode trazer resultados.
Pronto para conquistar o seu lugar na conversa? Let’s talk.