Les ChatGPT Ads ouvrent un nouveau terrain de jeu pour la publicité en ligne. Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement pour votre marque ?
Nous googlons. Nous scrollons. Et de plus en plus souvent, nous posons la question à ChatGPT.
De la recherche d’inspiration à la comparaison de produits et de services : l’IA joue un rôle toujours plus grand dans la manière dont nous trouvons des informations en ligne et faisons nos choix.
Et là où les gens cherchent, des opportunités naissent pour les marques. Place aux ChatGPT Ads.
1. Que sont les ChatGPT Ads ?
Les ChatGPT Ads sont des annonces qui peuvent apparaître dans ChatGPT lorsqu’elles sont pertinentes pour la conversation.
L’intérêt réside surtout dans le moment où ces annonces apparaissent. Pas quelque part entre des photos de vacances et des reels, mais pendant que quelqu’un pose activement des questions, cherche des informations ou compare des options.
C’est ce qui distingue la publicité dans ChatGPT des Search Ads ou Social Ads classiques. Un autre environnement. Un autre contexte. De nouvelles opportunités.
Les annonces sont en outre distinctes des réponses de ChatGPT et clairement signalées comme sponsorisées.
2. Comment fonctionne la publicité dans ChatGPT ?
OpenAI déploie les ChatGPT Ads sur différents marchés et continue entre-temps à développer les possibilités pour les annonceurs. Par exemple :
- Différents objectifs de campagne et stratégies d’enchères
- Ciblage géographique et audiences
- Mesure des résultats et des conversions
- Des annonces qui peuvent tenir compte du contexte et de l’intention de la conversation
Ou plus simplement : les principes de la publicité en ligne restent valables, mais le terrain de jeu change.
3. Des mots-clés aux conversations
C’est peut-être là, pour nous, le changement le plus intéressant.
Avec les Search Ads, on pense vite en mots-clés. Avec les Social Ads, tout tourne autour de l’attention et des centres d’intérêt. Avec la publicité dans ChatGPT s’ajoute le contexte d’une conversation.
Un utilisateur explique ce qu’il cherche, pose des questions complémentaires et compare les possibilités. En tant que marque, vous devez donc réfléchir encore mieux au moment où votre message est pertinent.
Non pas : comment montrer notre annonce au plus grand nombre ? Mais : à quel moment pouvons-nous vraiment apporter quelque chose ?
4. Et la vie privée ?
Une question légitime.
OpenAI indique que les conversations restent privées vis-à-vis des annonceurs et que les données des utilisateurs ne leur sont pas vendues. Les annonces sont en outre distinctes des réponses de ChatGPT.
Vous n’achetez donc pas une recommandation de ChatGPT. Vous achetez un espace publicitaire autour d’un moment pertinent. Et cette distinction est importante.
5. Prêt à prendre votre place dans la conversation ?
Vous voulez savoir si la publicité dans ChatGPT est intéressante pour votre entreprise ?
Chez Thys Communicatie, nous examinons comment les ChatGPT Ads s’intègrent dans votre mix marketing en ligne existant. De la stratégie et de l’audience au message créatif, à la campagne et à l’optimisation.
Pas d’IA parce que tout le monde en parle. De l’IA quand elle peut produire des résultats.
Prêt à prendre votre place dans la conversation ? Let’s talk.