Google schakelt vanaf 2026 stapsgewijs het advertentieformaat ‘alleen bellen-advertenties’ uit, met een volledige stop in februari 2027. Voor KMO’s, bouwbedrijven, e-commercebedrijven en andere ondernemingen die inzetten op directe klantcontacten via telefoon, is dit een belangrijke wijziging.
In dit artikel lees je:
- Wat ‘alleen bellen-advertenties’ precies zijn
- Waarom Google deze verandering doorvoert
- Hoe je jouw campagnes tijdig kunt migreren
Wat zijn ‘alleen bellen-advertenties’?
‘Alleen bellen-advertenties’ (Call Ads) zijn een type Google Ads zoekadvertenties waarbij een klik direct een telefoongesprek op een smartphone start, zonder dat de gebruiker eerst naar een website wordt geleid.
Dit format is ideaal voor dienstverleners en bedrijven die afhankelijk zijn van directe telefonische contactmomenten. Denk aan loodgieters, slotenmakers, ontstoppingsdiensten, advocaten of lokale winkels die vaak telefonisch afspraken of bestellingen ontvangen.
Wat verandert er precies?
Google heeft een duidelijke uitfaseringstijdlijn aangekondigd:
- Februari 2026: geen nieuwe ‘alleen bellen-advertenties’ meer aanmaken
- Februari 2027: bestaande advertenties worden volledig stopgezet
Belangrijk: bellen blijft een conversie-optie, maar via responsive search ads (RSA’s) met call assets in plaats van het aparte call-only format.
Waarom neemt Google deze stap?
Google wil advertenties flexibeler en beter AI-geoptimaliseerd maken. De traditionele ‘alleen bellen-advertenties’ waren statisch: een gebruiker kon óf bellen, óf niets doen. De moderne consument is echter kritischer geworden.
De belangrijkste redenen voor deze verschuiving zijn:
- Veranderende user journey: Google ziet dat veel gebruikers eerst even de website willen checken op betrouwbaarheid voordat ze de telefoon pakken. De nieuwe formats bieden die keuze: direct bellen óf eerst even klikken naar de site.
- AI & personalisatie: Met responsieve zoekadvertenties (RSA’s) kan Google’s algoritme per gebruiker bepalen wat de beste combinatie van koppen en beschrijvingen is. Zo krijgt iemand die vaker belt de belknop prominenter te zien, terwijl een ‘onderzoeker’ eerst naar de website wordt geleid.
- Betere advertentie-ervaring: RSA’s nemen simpelweg meer ‘ruimte’ in op het scherm. Hierdoor kun je meer informatie, zoals USP’s en extra links, tonen aan je potentiële klant.
Kortom: Google dwingt adverteerders om een completer verhaal te vertellen. Een goede advertentie is straks niet meer alleen een digitale telefoonlijn, maar een volwaardig uithangbord.
Hoe bereid ik mijn campagnes hier het best op voor?
Om je campagnes klaar te maken voor maximale online zichtbaarheid én telefoongesprekken, kun je de volgende stappen ondernemen:
- Optimaliseer je landingspagina: Nu meer mensen op je website landen in plaats van direct te bellen, moet je mobiele site razendsnel zijn en een duidelijke ‘bel nu’-knop hebben. Een slechte website kost je vanaf 2027 letterlijk telefoontjes.
- Zorg voor goede conversie-tracking, inclusief call-tracking, zodat je precies ziet wat werkt.
- Migreer bestaande campagnes naar responsieve zoekadvertenties met call assets om je algoritme alvast te trainen.
- Zorg voor een prominente, ‘sticky’ belknop die meebeweegt op het scherm van de smartphone. Zo blijft de drempel om te bellen extreem laag, ook als bezoekers je teksten lezen.
Een gestructureerde aanpak maakt je marketingresultaten toekomstbestendig én resultaatgericht.
Maak je marketing toekomstbestendig
Door tijdig te migreren naar responsive search ads met call assets en je tracking goed in te richten, blijf je groeien zonder onderbreking.
Thys Communicatie begeleidt je bij een soepele overdracht van je bestaande call-advertenties naar de nieuwe formats. Zo blijft zowel je telefoongesprek als conversie behouden, verlies je geen waardevolle leads en is je Google Ads-strategie volledig toekomstbestendig.